H Toyota το παραδέχτηκε - Οι Κινέζοι σε αυτόν τον τομέα είναι ανίκητοι

Η Toyota είχε δηλώσει ξεκάθαρα πως δεν ανησυχεί για την ταχεία άνοδο των κινεζικών αυτοκινητοβιομηχανιών. Στελέχη του ιαπωνικού κολοσσού υποστήριζαν ότι οι χαμηλές τιμές δεν αρκούν για να απειλήσουν τη φήμη της μάρκας σε θέματα ποιότητας, αξιοπιστίας και μεταπωλητικής αξίας. Ωστόσο, τα δεδομένα στις τοπικές αγορές ανατρέπουν αυτή τη βεβαιότητα. Στη Νότια Αφρική, κατά την παρουσίαση του νέου RAV4, ο υπεύθυνος δημοσίων σχέσεων της εταιρείας, Riaan Esterhuysen, παραδέχτηκε ανοιχτά ότι οι κινεζικές εταιρείες έχουν φέρει τα πάνω κάτω στα εισαγωγικά τμήματα της αγοράς.

Αναγκαστική αλλαγή στρατηγικής και τοποθέτησης

Αντί να εμπλακεί σε έναν καταστροφικό πόλεμο τιμών, η Toyota επιλέγει να επανατοποθετήσει το δημοφιλές SUV της σε μια πιο πολυτελή κατηγορία. Η αύξηση της τιμής στο νέο RAV4 δεν είναι τυχαία, αλλά αποτελεί μέρος ενός σχεδιασμένου ελιγμού. Όπως δήλωσε το στέλεχος της εταιρείας, η Toyota δεν μπορεί να ανταγωνιστεί άμεσα τις κινεζικές μάρκες στο επίπεδο των τιμών εκκίνησης. Οι κατασκευαστές από την Κίνα έχουν καταφέρει να προσελκύσουν αγοραστές τόσο από τη μεσαία κατηγορία όσο και από την αγορά μεταχειρισμένων, προσφέροντας καινούργια οχήματα σε εξαιρετικά χαμηλό κόστος.

Η παγκόσμια εξάπλωση που πιέζει

Παρά το γεγονός ότι οι υψηλοί εισαγωγικοί δασμοί κρατούν προς το παρόν τις κινεζικές εταιρείες εκτός των ΗΠΑ, η πίεση στον υπόλοιπο πλανήτη αυξάνεται ραγδαία. Οι κινέζοι κατασκευαστές επεκτείνονται δυναμικά στη Λατινική Αμερική, τη Νοτιοανατολική Ασία, την Αυστραλία και την Ευρώπη. Ακόμα και σε αγορές κοντά στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπως το Μεξικό και ο Καναδάς, η παρουσία τους γίνεται όλο και πιο έντονη. Η εξέλιξη αυτή επιβεβαιώνει ότι ο ανταγωνισμός έχει περάσει σε μια εντελώς νέα φάση.

Δείτε ακόμη: Οι ειδικοί συμφωνούν - Αυτές είναι οι 7 πιο αξιόπιστες μάρκες

Η παραδοχή της Toyota στη Νότια Αφρική αποτελεί απόδειξη ότι η παγκόσμια βιομηχανία αυτοκινήτου αλλάζει ισορροπίες. Ακόμα και μεγάλοι αμερικανικοί όμιλοι έχουν προειδοποιήσει ότι ο ασιατικός ανταγωνισμός δεν θα παραμείνει για πάντα έξω από τις προστατευμένες αγορές. Η απόφαση της ιαπωνικής εταιρείας να μετακινήσει τα μοντέλα της προς πιο premium κατηγορίες δείχνει ότι η κυριαρχία των Κινέζων στις προσβάσιμες κατηγορίες τιμής θεωρείται πλέον δεδομένη.