Τέσσερα βραβεία. Μία στρατηγική επιλογή.

Τρία Gold και ένα Silver στα φετινά DIME Awards. Τέσσερις διακρίσεις που μας γέμισαν χαρά και υπερηφάνεια. Πέρα, όμως, από τον αριθμό των βραβείων, αυτό που έχει για εμάς μεγαλύτερη σημασία είναι όλα όσα αναγνωρίζονται μέσα από αυτά.

Γιατί η αξία ενός μέσου δεν βρίσκεται μόνο σε όσα δημοσιεύει, αλλά και σε όσα επιλέγει να αναδείξει.

Στο GOCAR ζούμε καθημερινά τις αλλαγές στην αυτοκίνηση. Νέα μοντέλα, νέες τεχνολογίες, νέες ανάγκες. Η ενημέρωση είναι η δουλειά μας. Αλλά για μας το ουσιαστικό ερώτημα είναι άλλο: τι προσφέρουμε πέρα από την είδηση; Πώς κάνουμε την πληροφορία χρήσιμη για τον άνθρωπο που μας διαβάζει;

Αυτή ήταν η αφετηρία του EVs Explained, που απέσπασε δύο Gold και ένα Silver. Θέλαμε να εξηγήσουμε την ηλεκτροκίνηση, όχι απλώς να μιλήσουμε γι’ αυτήν. Να απαντήσουμε σε πραγματικές απορίες, να ξεκαθαρίσουμε παρανοήσεις, να βοηθήσουμε τον καταναλωτή να καταλάβει τι σημαίνει αυτή η μετάβαση για τον ίδιο.

Με το Drive Change, Move Safe, που τιμήθηκε με Gold, η πρόκληση ήταν διαφορετική. Να αξιοποιήσουμε τη γνώση και τη δύναμη της επικοινωνίας για να συμβάλουμε σε κάτι που μας αφορά όλους: την οδική ασφάλεια. Όχι μόνο να αναδείξουμε ένα πρόβλημα, αλλά να δώσουμε αφορμές για σκέψη και αλλαγή συμπεριφοράς.

Δύο διαφορετικές πρωτοβουλίες, με μια κοινή λογική. Να δημιουργούμε περιεχόμενο που απαντά σε μια πραγματική ανάγκη. Που έχει ουσία και διάρκεια.

Από τη θέση μου ως εκδότριας, η μεγαλύτερη πρόκληση είναι να σχεδιάσω τη στρατηγική που θα ακολουθήσει το GOCAR σε μια εποχή όπου η τεχνητή νοημοσύνη και η υπερπροσφορά πληροφορίας “πνίγουν” κάθε προσπάθεια πρωτότυπου περιεχομένου που δημιουργείται από ειδικούς. Πού αξίζει να επενδύσουμε τον χρόνο, τους ανθρώπους και τους πόρους μας; Πώς θα ξεχωρίσουμε μέσα σε όλο αυτόν τον “θόρυβο”; Για μένα η απάντηση είναι ξεκάθαρη. Επένδυση στη γνώση, στους ανθρώπους και στην πρωτότυπη δημιουργία. Δεν είναι ο εύκολος δρόμος. Είναι όμως αυτός που επιλέγω για το GOCAR.

Πιστεύω ότι εκεί θα κριθεί και η αξία των media τα επόμενα χρόνια. Όχι μόνο στους παραδοσιακούς δείκτες της επισκεψιμότητας & της αναγνωσιμότητας, αλλά στην ποιότητα της σχέσης που χτίζουν με τα κοινά τους. Αν δηλαδή δίνουν πραγματικούς λόγους στους αναγνώστες για να επιστρέφουν.

Αυτή η σχέση εμπιστοσύνης είναι πολύτιμη και για τις εταιρείες που επιλέγουν να προβληθούν μέσα από το GOCAR. Γιατί δεν επενδύουν μόνο στην απήχησή μας. Επενδύουν και στο περιβάλλον που δημιουργούμε, στη γνώση και στην αξιοπιστία που το συνοδεύουν.

Γι’ αυτό οι τέσσερις διακρίσεις σημαίνουν πολλά για μένα. Αναγνωρίζουν μια επιλογή στην οποία πιστεύω σταθερά και μια προσπάθεια που οι άνθρωποι του GOCAR κάνουν πράξη καθημερινά. Είναι τέσσερις διακρίσεις που μας δίνουν έναν ακόμη λόγο να συνεχίσουμε στην ίδια κατεύθυνση.

Τελικά, το περιεχόμενο που αξίζει να δημιουργείς είναι εκείνο που έχει λόγο να υπάρχει. Αυτό επιλέγουμε να κάνουμε στο GOCAR, και αυτό θα συνεχίσουμε να κάνουμε.